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家庭摄影成为新趋势,究竟要如何融入商业中呢?

转载自:公众号:磁器 2021-04-29 淘彩票斯洛伐克5分彩 我要投稿
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原标题:家庭什么?什么摄影?

 

图片由滨田英明拍摄

 

  “你好,我是一名家庭摄影师。”“家庭摄影师是啥?拍全家福的吗?”

 

  近几年,家庭摄影作为一个新兴的摄影形式出现在我们的生活中。它是一种记录家庭生活的摄影方式,无论是拍家人、拍朋友或是拍宠物,只要是与生活相关的内容记录都可以叫家庭摄影。

 

图片由庄喆拍摄

 

  一直以来家庭摄影都是自己默默地在摄影习惯的演变中逐渐成型,并没有人明确的提出过这个概念。直到2016年家庭日记平台成立,他们才首次将家庭摄影的概念具象化。家庭日记是国内首个家庭摄影学习与社交在线社区平台,由创始人仲铭与联合创始人庄喆、陆奇共同创立。为了让大家搞清楚家庭摄影到底是什么,我们特意邀请到庄喆老师,接下来跟磁器一起探究家庭摄影的真面目吧!

 

 

  家庭摄影的出现不是空穴来风,也不是平地起高楼。它的雏形很早就形成了,但是在摄影史中明确提起,还要追溯到20世纪70年代出现的私摄影。美国女摄影师南·戈丁尔是私摄影的标志性人物,她曾徘徊在各种社会边缘人群中,并用相机记录这些人与她自己的生活,照片中的暴力、性、毒品等元素直白赤裸。与纪实主义那种站在上帝视角来看待客观社会的摄影方式不同,私摄影通过剖析自我来展示时代特征。于是,私摄影的出现给世人提出了一个新的摄影方向,那就是将镜头对准自己。这也推动了家庭摄影成为热门摄影行为的进程。

 

《性依赖的叙事曲》中南·戈尔丁被男朋友打得鼻青脸肿的照片

 

  “自我”意识的影响加上摄影器材逐渐普及,越来越多的人开始记录自己和身边人的生活,而生活怎么能离开家庭呢?因此一种记录家庭生活的摄影方式逐渐成体系。

 

 

  家庭摄影比起私摄影来说范围更具体,无论是拍身边的风景、人物还是城市,只要是表达你所感、所想的都是私摄影,而家庭摄影更多的是面对家庭。此外家庭摄影艺术性更低,艺术性低在这里可不是贬义词哦,而是指它的内容更具象。毕竟很多私摄影都太注重表达私人情绪了,所以总是看得我们一脸“地铁老爷爷看手机”的表情。但家庭摄影的内容更接地气、情感表达更直白,这就很容易打动观众。

 

图片由家庭日记社区成员阿狗狗拍摄

 

  另外,家庭摄影的最大特征就是真实,这也是它与现在主流的家庭写真最大的不同。如今市面上给家庭拍照的机构大多数还是使用引导和摆拍的方式,看起来很自然的照片也是先通过布光置景,并在摄影师给出的表现方向中自我发挥。而家庭摄影本质是记录,与那种“积极进取”式摄影相比,家庭摄影更像守株待兔,选择真实的环境与自然光,在自然的互动中捕捉拍摄对象最真实的状态。不必刻意营造气氛,喜怒哀乐都是素材。

 

图片由仲铭拍摄

 

  此外,家庭摄影还有个显著特点,时间线长。家庭摄影常常会给不了解它的人造成一种错觉:家庭摄影不就是跟拍吗?实际上家庭摄影的周期要比跟拍长得多而且内容更丰富。家庭摄影要经过很久的前期沟通,或者通过问卷调查使家庭与摄影师相互了解透彻后再进行拍摄。

 

图片由庄喆拍摄

 

  这种拍摄往往会持续很多年,被拍摄家庭的某些重要节点都会请同一位摄影师来记录,比如孩子的出生、老人患病之后甚至是老人临终之前。所以用六七年时间来拍一个家庭这种事并不罕见,只有经过长期的记录我们才能看到一个家庭的变化。

 

图片由家庭日记社区成员潘潘拍摄,记录外婆去世后

 

  这组照片叫蝴蝶的心脏,是石川祐树用六年时间拍下的患有先天性心脏病的女儿的成长过程。女儿出生就被确诊为先天性心脏病,并且要经历三次危险的手术。第一次手术前医生对这位父亲说拍张照片吧,或许是最后一张了。从此石川祐树的镜头就再没放下过,并且开始在博客上记录陪伴女儿成长的心得。

 



 

  他的女儿三次手术成功并且顺利地长大,尽管不能和其他小朋友一样,但是石川祐树和妻子还是会领她去世界各地,领略不同的风景。2016年石川祐树停更博客,因为他的女儿已经成长为健康的小孩子啦。

 

 

  今年石川祐树的女儿已经十岁啦,并且弟弟也顺利出生。持久的记录是对时间的挽留,一张照片不能说明什么,但很久之后我们串联起这些点点滴滴,这些时间留下的痕迹才是最震撼的,这也是家庭摄影的迷人之处。

 

 

  家庭摄影可以记录一个家庭中新生命的成长和亲人的离去,这是影楼摄影做不到的。镜头中的生老病死赋予了图像独一无二的特性,这种不可挽回的记忆对家庭来说才是最重要的,因此家庭摄影比起其他的摄影方式更能打动人心。

 


家庭摄影的优势

 

  尽管家庭摄影不是商业摄影中的“顶流”,但也是具备独特优势的。与那些就差把“你给我买”四个大字放在广告中的商业摄影相比,家庭摄影在和你“谈钱”之前更想和你谈一谈“感情”,所以家庭摄影更耐看并能够给消费者带来触动。

 

家庭日记为蓝染品牌青和拍摄的广告片

 

  因此,比起其他商业摄影形式,家庭摄影更适合做品牌传播。或许看见广告后你的第一反应不是种草了商品,但你一定想去了解广告中的故事。

 

  庄喆老师与我们分享了2017年MINI COUNTRYMAN为朴树、阮经天、刘若英以及黄觉四位形象大使拍摄的四部短纪录片,短片记录了他们去不同的城市旅行的日子。

 

图片来自绝对MINI的文章《新一代MINI COUNTRYMAN,等你的好故事》

 

  他们或者独自旅行,或跟家人旅行,但无论主角是谁,短片的内核都是对家庭和生活的感悟。

 

图片来自绝对MINI的文章《新一代MINI COUNTRYMAN,等你的好故事》

 

  虽然短片中没有提到MINI COUNTRYMAN,但这四个独立的故事都被一辆MINI COUNTRYMAN连接起来。这款家用车陪着主角去到很多地方,向我们展示了这款车自身的性能有多适合家庭出行。所以这不仅是四部短片,它的背后是MINI COUNTRYMAN的品牌理念输出。

 

图片来自绝对MINI的文章《新一代MINI COUNTRYMAN,等你的好故事》

 

  家庭摄影的优势让越来越多的品牌愿意用家庭摄影的方式来拍摄商业广告。毕竟商品最终还是要回到人们的生活,所以用这种生活化的表现形式来打动消费者再好不过了,但是家庭摄影这种时间线又长、又追求真实的摄影方式要如何融入商业摄影中呢?

 

2017年家庭日记为金立新款手机拍摄的家庭影像样片

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